Psikolojide Seçim Destekleyici Önyargı, bireylerin geçmişte yaptıkları seçimleri, kararların olumsuz yönlerini unutup veya hafife alarak, olumlu yönlerini ise abartarak hatırlama eğilimidir.
Bir karar verdiğiniz an, o kararla kişisel kimliğiniz ve mantığınız arasında görünmez bir bağ kurulur. Eğer o seçimin kötü olduğunu kabul ederseniz, bu durum "Yanlış karar verdim, demek ki o kadar da akıllı değilim" anlamına gelir. Zihnimiz bu acı verici bilişsel çelişkiyi kabullenmek istemez. Bunun yerine, kusurlu olan ürünü veya kötü giden kararı kendi içinde rasyonalize etmeye başlar: "Evet biraz pahalı ve bozuluyor ama olsun, tasarımı çok şık ve özel bir havası var."
Bu önyargı sadece alışverişlerde değil; seçilen mesleklerde, evliliklerde, siyasi tercihlerde ve büyük yatırımlarda da kendini gösterir. İnsan, kendi verdiği kararın yanlış olduğunu kabul etmektense, o kararın haklılığını kanıtlamak için binlerce yeni bahane üretmeyi yeğler. Bu durum, hatalardan ders çıkarmayı engelleyen en büyük zihinsel prangalardan biridir.
